Российский рынок не стоит на месте, каждый месяц появляются новые интересные бренды нашего производства. Российские компании уже не первый год производят продукты действительно высокого качества и стараются перенимать опыт мировых трендов и делать продукты еще лучше и профессиональнее.
И, конечно, это касается всех направлений бизнеса. В особенности, рынок индустрии красоты. Ведь наши женщины, как никто в мире, любят ухаживать за собой и своей внешностью.
Именно поэтому мы решили поговорить с экспертом в своей сфере и узнать все актуальные тренды «красивого бизнеса». С нами сегодня беседует Екатерина Николаевна Островская – исполнительный директор бренда LIFECODE.
Корр.:
Екатерина, расскажите нашим читателям, как судьба привела вас в индустрию красоты, с чего все началось, почему вам стало интересно именно это направление бизнеса.
Ответ:
Рождение бренда LIFECODE началось с сотрудничества нескольких профессионалов, чьим вдохновением стала естественная женская красота. Наша история отличается от многочисленных историй блогерской косметики. К идее разработать собственный бренд, создатели пришли уже в осознанном возрасте и по своим объективным причинам – в первую очередь, чтобы найти идеальный уход для себя.
Чтобы сделать это, я, как сооснователь бренда, погрузилась в обучение по косметологии и косметической химии, параллельно начала тестировать множество средств. Большую часть косметики привозила из заграничных поездок, оценивала ее эффект, искала аналоги на российских рынках. Нередко попадались действительно ценные экземпляры с большим процентом экстрактов и богатым составом.
Тогда же совместно с командой профессионалов-единомышленников загорелись идеей создания новой российской косметики с высокой функциональностью. Путем проб и ошибок команда будущего бренда LIFECODE вывела идеальную формулу работающих средств – концентрированный состав зарубежных аптечных брендов + натуральная косметика среднего ценового сегмента.
Первые средства LIFECODE были выпущены в ноябре 2021 года, но этому предшествовала глобальная подготовка. Основатели бренда решили с самого начала задать своей косметике самые высокие стандарты.
К работе были привлечены одни из лучших специалистов в этой области, которые смогли воплотить все пожелания создателей бренда в реальном продукте. Процесс был долгий. Потребовалась команда технологов и косметологов, которая проделала колоссальную работу. Каждое средство тестировали сами и представители LIFECODE и фокус-группы, обращая внимание на все аспекты: от запаха и текстуры до эффективности.
Так родилась концепция LIFECODE. Это должно было стать кодексом красоты для каждой девушки, которая увидит честный состав на упаковке с высоким процентом активных компонентов, сразу почувствует и увидит эффект от использования и не потратит огромные деньги на импортные дорогостоящие аналоги.
Корр.:
Как вы думаете, какая перспектива развития рынка индустрии красоты в России. Какие в целом сейчас тенденции?
Ответ:
За последний год на рынок косметики вышло большое количество новых компаний. Появилось более 70 новых брендов. Что может предложить российский производитель и готов ли он заменить массмаркет импортных косметических средств? Я отвечу смело и твердо: Да! И не только создать аналоги, но и превзойти по своим составам.
На российского производителя возложена сейчас большая ответственность по импортозамещению. Сейчас все бренды стараются соответствовать новым трендам и запросам потребителей. Отдается предпочтение качественным и натуральным составам, а упаковки изготавливаются с учетом заботы об окружающей среде. Мы, в первую очередь, отвечаем за качество. Берем во внимание, тот факт, что покупатель стал, требовательнее относится к качеству продукции, косметологические бренды готовы полностью удовлетворить запросы и ожидания российских красавиц.
На сегодняшний день говорить открыто, что эта косметика сделана в России стало предметом гордости, хотя в недавнем времени это звучало саркастично, и даже немного стыдно. Сейчас и потребитель научился доверять качественным брендам, а главное, перестал испытывать чувства стыда относительно страны-изготовителя. Задача российского производителя доказать, что страна производства Россия — это знак качества.
Сейчас бренды косметики готовы предложить потребителю средства более высокого качества, чем импортные аналоги, выпускавшиеся западными брендами и прекратившими деятельность в России, тем самым обеспечить конкурентное преимущество.
Корр.:
На ваш взгляд, что важно при выборе косметики для российского покупателя и для покупателя в других странах. Мы так похожи, но все же, мы все такие разные.
Ответ:
Косметический рынок в России сейчас развивается неоднозначно. Дело в том, что косметика не входит в число товаров первой необходимости, и в экономически неблагоприятные периоды именно на продуктах красоты люди часто экономят. После пандемии увеличилась тенденция покупать косметику на маркетплейсах, тем самым выигрывая драгоценное время.
За последние несколько лет снизились доходы россиян в целом, и это отразилось на снижении среднего чека. Сейчас потребители стали с большим вниманием отслеживать акции, скидки, сравнивать цены в онлайн-магазинах. Российские женщины не стремятся покупать красивые флаконы. Наоборот, они стали тщательно изучать составы, рекомендации и отзывы, советоваться с косметологами. Также многие потребители отдают предпочтение косметике с натуральными составами. Покупатель ищет качественный продукт, поэтому существует тенденция к доверию и косметике с клинически подтверждённой эффективностью.
Корр.:
Мы живем в мире потребления, и с каждым годом мы потребляем все больше и больше товаров, услуг, продуктов. Как вы считаете, что ждет рынок косметических продуктов в ближайшем будущем. Чем компании-производители будут привлекать, и удивлять покупателя?
Ответ:
Команда LIFECODE старается следовать новым тенденциям и трендам.
Сейчас для покупателей важно, чтобы упаковка была удобная, понятная и экологичная, поэтому мы видим тренд на минимализм. Новая выразительность достигается за счёт геометрии, мягких цветов и глубины. Ещё один тренд — это гендерная нейтральность. Никому не нужно разделение на мужскую и женскую версию одного и того же продукта.
Также уходят в прошлое яркие обещания, ведь сегодня покупатели более информирован, чем десять лет назад. Значит, им важно понимать, какое конкретно действие оказывает средство, и какого результата можно достичь. Если говорить про материалы, то предпочтение отдаётся тем, которые можно сдать в переработку. Забота об экологии стала трендом, который, как мне кажется, с нами надолго.
Корр.:
В финале нашей беседы скажите напутственные слова нашим читателям.
Ответ:
День современной женщины расписан по часам, у нее просто нет времени для сложного десятифазного ухода с несколькими сыворотками, тонерами и праймерами. К тому же, большинство средств вовсе не нужны, если у вашей кожи нет ярко выраженных проблем. Можно обойтись парой средств для лица и несколькими для тела – при условии, что эти средства действительно имеют качественный, богатый состав и мощное действие.
Мы хотим донести до каждой женщины, что не нужно скупать все подряд. Поэтому команда LIFECODE производит качественную, работающую косметику, которая решит конкретные проблемы.
Все что мы делаем — мы делаем это для вас, и делаем это с любовью!