3.6 C
Москва

Красивый бизнес. Что ждет российского потребителя.

Это интересно

Российский рынок не стоит на месте, каждый месяц появляются новые интересные бренды нашего производства. Российские компании уже не первый год производят продукты действительно высокого качества и стараются перенимать опыт мировых трендов и делать продукты еще лучше и профессиональнее.

И, конечно, это касается всех направлений бизнеса. В особенности, рынок индустрии красоты. Ведь наши женщины, как никто в мире, любят ухаживать за собой и своей внешностью.

Именно поэтому мы решили поговорить с экспертом в своей сфере и узнать все актуальные тренды «красивого бизнеса». С нами сегодня беседует Екатерина Николаевна Островская – исполнительный директор бренда LIFECODE.

Корр.:

Екатерина, расскажите нашим читателям, как судьба привела вас в индустрию красоты, с чего все началось, почему вам стало интересно именно это направление бизнеса.

Ответ:

Рождение бренда LIFECODE началось с сотрудничества нескольких профессионалов, чьим вдохновением стала естественная женская красота. Наша история отличается от многочисленных историй блогерской косметики. К идее разработать собственный бренд, создатели пришли уже в осознанном возрасте и по своим объективным причинам – в первую очередь, чтобы найти идеальный уход для себя.

Чтобы сделать это, я, как сооснователь бренда, погрузилась в обучение по косметологии и косметической химии, параллельно начала тестировать множество средств. Большую часть косметики привозила из заграничных поездок, оценивала ее эффект, искала аналоги на российских рынках. Нередко попадались действительно ценные экземпляры с большим процентом экстрактов и богатым составом.

Тогда же совместно с командой профессионалов-единомышленников загорелись идеей создания новой российской косметики с высокой функциональностью. Путем проб и ошибок команда будущего бренда LIFECODE вывела идеальную формулу работающих средств – концентрированный состав зарубежных аптечных брендов + натуральная косметика среднего ценового сегмента.

Первые средства LIFECODE были выпущены в ноябре 2021 года, но этому предшествовала глобальная подготовка. Основатели бренда решили с самого начала задать своей косметике самые высокие стандарты.

К работе были привлечены одни из лучших специалистов в этой области, которые смогли воплотить все пожелания создателей бренда в реальном продукте. Процесс был долгий. Потребовалась команда технологов и косметологов, которая проделала колоссальную работу. Каждое средство тестировали сами и представители LIFECODE и фокус-группы, обращая внимание на все аспекты: от запаха и текстуры до эффективности.

Так родилась концепция LIFECODE. Это должно было стать кодексом красоты для каждой девушки, которая увидит честный состав на упаковке с высоким процентом активных компонентов, сразу почувствует и увидит эффект от использования и не потратит огромные деньги на импортные дорогостоящие аналоги.

Корр.:

Как вы думаете, какая перспектива развития рынка индустрии красоты в России. Какие в целом сейчас тенденции?

Ответ:

За последний год на рынок косметики вышло большое количество новых компаний. Появилось более 70 новых брендов. Что может предложить российский производитель и готов ли он заменить массмаркет импортных косметических средств? Я отвечу смело и твердо: Да! И не только создать аналоги, но и превзойти по своим составам.

На российского производителя возложена сейчас большая ответственность по импортозамещению. Сейчас все бренды стараются соответствовать новым трендам и запросам потребителей. Отдается предпочтение качественным и натуральным составам, а упаковки изготавливаются с учетом заботы об окружающей среде. Мы, в первую очередь, отвечаем за качество. Берем во внимание, тот факт, что покупатель стал, требовательнее относится к качеству продукции, косметологические бренды готовы полностью удовлетворить запросы и ожидания российских красавиц.

На сегодняшний день говорить открыто, что эта косметика сделана в России стало предметом гордости, хотя в недавнем времени это звучало саркастично, и даже немного стыдно. Сейчас и потребитель научился доверять качественным брендам, а главное, перестал испытывать чувства стыда относительно страны-изготовителя. Задача российского производителя доказать, что страна производства Россия — это знак качества.

Сейчас бренды косметики готовы предложить потребителю средства более высокого качества, чем импортные аналоги, выпускавшиеся западными брендами и прекратившими деятельность в России, тем самым обеспечить конкурентное преимущество.

Корр.:

На ваш взгляд, что важно при выборе косметики для российского покупателя и для покупателя в других странах. Мы так похожи, но все же, мы все такие разные.

Ответ:

Косметический рынок в России сейчас развивается неоднозначно. Дело в том, что косметика не входит в число товаров первой необходимости, и в экономически неблагоприятные периоды именно на продуктах красоты люди часто экономят. После пандемии увеличилась тенденция покупать косметику на маркетплейсах, тем самым выигрывая драгоценное время.

За последние несколько лет снизились доходы россиян в целом, и это отразилось на снижении среднего чека. Сейчас потребители стали с большим вниманием отслеживать акции, скидки, сравнивать цены в онлайн-магазинах. Российские женщины не стремятся покупать красивые флаконы. Наоборот, они стали тщательно изучать составы, рекомендации и отзывы, советоваться с косметологами. Также многие потребители отдают предпочтение косметике с натуральными составами. Покупатель ищет качественный продукт, поэтому существует тенденция к доверию и косметике с клинически подтверждённой эффективностью.

Корр.:

Мы живем в мире потребления, и с каждым годом мы потребляем все больше и больше товаров, услуг, продуктов. Как вы считаете, что ждет рынок косметических продуктов в ближайшем будущем. Чем компании-производители будут привлекать, и удивлять покупателя?

Ответ:

Команда LIFECODE старается следовать новым тенденциям и трендам.

Сейчас для покупателей важно, чтобы упаковка была удобная, понятная и экологичная, поэтому мы видим тренд на минимализм. Новая выразительность достигается за счёт геометрии, мягких цветов и глубины. Ещё один тренд — это гендерная нейтральность. Никому не нужно разделение на мужскую и женскую версию одного и того же продукта.

Также уходят в прошлое яркие обещания, ведь сегодня покупатели более информирован, чем десять лет назад. Значит, им важно понимать, какое конкретно действие оказывает средство, и какого результата можно достичь. Если говорить про материалы, то предпочтение отдаётся тем, которые можно сдать в переработку. Забота об экологии стала трендом, который, как мне кажется, с нами надолго.

Корр.:

В финале нашей беседы скажите напутственные слова нашим читателям.

Ответ:

День современной женщины расписан по часам, у нее просто нет времени для сложного десятифазного ухода с несколькими сыворотками, тонерами и праймерами. К тому же, большинство средств вовсе не нужны, если у вашей кожи нет ярко выраженных проблем. Можно обойтись парой средств для лица и несколькими для тела – при условии, что эти средства действительно имеют качественный, богатый состав и мощное действие.

Мы хотим донести до каждой женщины, что не нужно скупать все подряд. Поэтому команда LIFECODE производит качественную, работающую косметику, которая решит конкретные проблемы.

Все что мы делаем — мы делаем это для вас, и делаем это с любовью!

- Реклама -spot_img

Статьи по теме

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

- Реклама -spot_img

Новости